网友建议重塑昆明“中国避暑第一胜地”的城市形象 官方回复了
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对于网友在人民网地方领导留言板上关于“重塑昆明中国避暑第一胜地的城市形象”的建议留言。昆明市文化和旅游局7月28日进行了回复。
回复表示，今年以来，昆明文化和旅游行业保持高速发展势头，文化和旅游市场呈现蓬勃发展态势。5月，昆明上榜“十大旅游向往之城”，第四次荣获“中国美好生活城市”，6月上榜“2023避暑旅游优选地”。为促进昆明市文化和旅游业高质量发展，昆明正积极谋划建设一批凸显“昆明味道”的精品文化旅游项目，加快推进国内外知名文旅IP项目建设。围绕利用文化遗产资源、特色文化IP，培育一批文创产品开发的文创企业，把昆明打造成为个性化、辨识度高的超级IP。
今年以来，昆明积极打造特色旅游新产品，针对不同类型和需求的游客，设计不同的旅游产品，给予最大的优惠力度，更好地满足游客的多样化需求和喜好，吸引更多游客前来旅游观光。与此同时，昆明文旅推出了以康养温泉之旅、自然生态之旅、游娱体验之旅、花开盛夏之旅、校园探秘之旅、文化印记之旅、特色美食之旅、民族文化之旅、滇池乡居之旅、登山观日之旅的“十大避暑旅游线路”，为来昆游客提供更多线路选择。
为了给转机间隔时间超过4小时的游客提供更丰富的旅游体验，昆明市推出中转暑运特色活动，让游客感受昆明的历史文化与自然风情、人文景观。今年暑期，有第七届聂耳音乐周昆明分会场活动、昆明聂耳交响乐团2022-2023音乐季等多项活动，以“合唱交流和文化旅游”为主题的首届“天籁中华”国际合唱节在昆明剧院举办。此外，云南民族村、融创海世界、阳宗海风景名胜区华侨城等多个景区景点推出毕业季专享超值优惠、暑期优惠套票等活动。全国的高考学子凭有关证件可以免费游览石林等景区。向游客派发景区门票、派发打车优惠券、短期流量包等惠民举措，演艺昆明将通过互动活动文化惠民，向观众读者送出60余场演出及主创见面会门票。
今年以来，昆明积极开展全媒体矩阵营销。与央视品牌合作，制作一批高水准、高质量的昆明旅游城市形象宣传片，在央视《新闻联播》《朝闻天下》等品牌栏目、黄金时段投放宣传，加强对昆明文旅的宣传推广。邀请全国文旅类自媒体采风团到昆明踩线宣传，生产昆明文旅优质宣传内容，从游客视角出发，对昆明的旅游形象进行再包装、再推广，为游客提供更多的旅游产品线路和更有效的城市公共服务。充分梳理挖掘昆明特色文化旅游资源及潜在吸引点，通过与气象局合作，在昆明本地天气预报中对昆明景点增加曝光量，与2023百度“繁星大会”创作者大会通过文旅打卡地、热门主题线路和统一的采风线路对昆明文旅进行宣传推广，邀请网红达人打卡，对昆明进一步宣传，推出“世界花都 春城昆明”IP品牌项目，推广昆明城市靓丽名片。
通过新媒体的方式线上开展“昆明游一夏”“用中国传统色打开春天”“昆明踏青周边游”等系列主题宣传活动。通过短视频、系列图文、直播等方式，围绕网络热搜话题进行旅游产品包装，持续打造世界春城花都的城市IP形象。积极组织和参加各类文化和旅游展览、主题营销等重大推广活动，借助中国国际旅游交易会、中国-南亚博览会等国内国际重要文化和旅游会展活动，加强对昆明文旅的宣传推介。
8月，文旅部门还将赴广州、福建进行宣传推介，扩大昆明“避暑气候”的知名度，增加昆明文旅的曝光度和影响力，做好昆明文旅形象推广、昆明精品旅游线路推广、互动活动的组织，多维度、立体宣传昆明文旅整体形象，实现昆明文旅认知度、美誉度、知名度有效提升。（春城晚报-开屏新闻 记者张勇 实习生林曦燃）
