OPPO IoT事业群负责人李开新离职,电视业务几近裁撤
来源:36氪
作者 | 袁斯来、邱晓芬
编辑 | 杨轩
(相关资料图)
36氪从多方渠道获悉,OPPO集团助理副总裁,IoT事业群负责人李开新已离职。目前,李开新已离开公司。
36氪向OPPO了解信息,OPPO表示:李开新因个人原因已离职,不影响业务的正常运行。
李开新这次离职,原因或许与OPPO IoT业务进展不佳有关。OPPO的 IoT部门最近两年变动不断。
据36氪此前独家报道,2021年上半年,OPPO就将‘新兴移动终端事业部’改为‘IoT事业群’,同时将组织架构一分为三,分为‘穿戴事业部(手表、手环)’、‘智能显示事业部(电视)’和‘音频事业部(耳机)’。
彼时的这一调整,主要是让‘IoT事业群’独立发展、自负盈亏,重新创业。
IoT产品繁多,尤其是在平板、可穿戴设备、路由器和耳机之外,究竟还应该做什么产品,又应该以什么形式切入,各个厂商都有自己的一套办法。OPPO其实还在摸索阶段,2020年推出电视就是一次尝试。它们还在2023年的MWC推出了新款Wifi-6路由器,后者也是家庭场景中的关键入口。
在李开新任上,OPPO在IoT方面也尝试过其他小品类。比如,2022年8月,OPPO推出过一款和优必选旗下品牌AIRROBO空气萝卜联名的智能猫砂盆。除了猫砂盆,OPPO还发布了首款智能全自动门锁。
不过,这几款产品在市场上都没有成为真正意义上的爆款。这些赛道早就挤满了各色玩家,价格战也正酣。
自2021 年的那次架构调整后,不同业务部之间的差距也很快显现。
OPPO跨界进入电视行业,表现并不理想——根据奥维云网数据,OPPO电视在2022年全年市占率不到0.3%。
目前来看,OPPO较为稳定的IoT业务还是耳机和可穿戴设备。据Canalys此前数据,OPPO的TWS耳机已经进入中国区前五。可穿戴设备是手机厂商必备的SKU,单价高,是做生态不能缺少的一环。
只是,要做大IoT业务,显然不能只靠TWS耳机。手机品牌的TWS一般和手机硬件互相拉动,手机品牌即便在过去有庞大的用户保有量,随着全球手机出货量收缩,TWS市场的增量或许也很难有太高增长。
尤其是在手机大环境疲软的情况下,一些并不亮眼的业务岌岌可危,调整早已拉开序幕。
2023年2月,曾有报道称OPPO将裁撤电视业务,尽管OPPO方面对此予以否认,但近日据36氪多方了解证实,OPPO电视业务确已裁撤,但仍有员工在处理善后工作。对此OPPO对36氪回应表示:OPPO电视业务目前运营正常,持续为用户提供优质的服务体验。
而在李开新离开之后,OPPO的IoT业务还将如何行走,尚且有待观察。只不过,这一业务一直以来的生存处境有些尴尬。
OPPO 2019年才成立专门的IoT部门,而当时小米和华为已经各自找到切入点——华为选择从鸿蒙系统这一更轻的路径切入,一方面抓住路由器、手表等关键入口,另一方面,在其他的品类上则选择接入合作伙伴;而小米在IoT方面更像是纯粹的硬件生意,自己大包大揽投资生态链,或者直接自己上手。
在晚入局的情况下,OPPO如何找到差异点,是摆在眼前一道难题。这种情况下,负责人也往往面临更大的压力。在李开新之前,根据36氪独家报道,OPPO IoT业务的关键负责人易炜已于2022年8月加入蔚来汽车负责手机业务。
另一方面,内部的问题在于,李开新接手OPPO的IoT业务时,手机大盘也面临销量下滑的问题,OPPO当然很难再分出更多资源到IoT业务。
李开新加入一加时的官宣微博 左为李开新
李开新纵使在手机行业内履历丰富,但历经辗转,也未有 IoT的经验——2005年掌管华为手机部之后,2015年又升为荣耀销售副总裁。离开华为体系后,李开新又加入360负责手机业务。然而,360手机业务2019年暂停,此后李开新去处不明。
直到2021年3月,李开新才公开宣布加盟一加手机,负责市场销售业务,并担任一加副总裁。 不过,他在一加的时间并不长。仅仅三个月后,随着一加手机和OPPO合并,李开新也随之进入OPPO体系。
从内部和外部看,靠李开新一人力量,很难扭转IoT的局面。此次的人事变动,也不是意料之外。