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芙蓉国评论|“村字头”出圈,体现鲜活的振兴路线

红网     2023-08-18 11:47:27


(资料图片)

2023年湖南省和美乡村篮球大赛(村BA)暨全国选拔赛现场。(张昌六 摄)

□田旭

8月11日至17日,2023年湖南省和美乡村篮球大赛(村BA)暨全国选拔赛在怀化辰溪孝坪镇爱国村举行。湖南作为“村赛”的“新手玩家”,以“村赛”出圈,助力乡村振兴、乡村旅游,也为即将举办的第二届湖南旅游发展大会带来一些新启示。

近年来,随着“村晚”“村BA”“村超”的出圈,“村字头”品牌随之火遍全国。来自各行各业的草根球员、扎根泥土又身怀绝技的农民演员,共同担任起了“村字头”品牌的主角,在线上线下引起广泛关注。“村字头”出圈,是乡村振兴中一次成功的探索和实践,鲜活体现了有效的振兴路线。它的出现增添了乡村名气、带火了乡村经济、丰富了群众生活,也为乡村旅游的品牌建设提供了有益的启示和借鉴。

慧眼独具,深入挖掘本地特色。“村字头”的火爆,充分展现了本地资源的独特魅力。劈柴看纹路,选题看思路,建设有当地特色的乡村旅游品牌,无疑要求我们发散思维、大胆探索。要深入一线挖掘自然、人文和社会资源,如:当地独特的地质水文优势、某些村镇自古流传的传说或技艺,将资源优势化为发展优势。同时通过广泛调研,了解农村市场需求和消费需求,发现市场空白点和消费者的认可度,从而确定发展方向,增强特色发展的“驱动力”。

手不停挥,心系群众务实作为。人民至上是开展工作的重要理念,乡村要振兴,人民为中心,在打造乡村旅游品牌时要关注人民的需求和兴趣,打造符合人民期待的特色品牌;真抓实干是进行工作的重要原则,锚定目标,坚持理论联系实际,深入基层,深入群众,充分了解并发挥现有资源的最大价值,不做“面子活”、不搞“一刀切”,做好致富农村的带头人;创新驱动是做好工作的重要抓手,突破传统思维,设计更多新颖的乡村活动,同时注重人才培养,为乡村振兴注入不竭动力。

口耳相传,持续提升品牌美誉。无论“村超”还是“村晚”,其火爆均离不开网络的助力。乡村振兴品牌的建设,要紧紧抓住宣传这个“法宝”,打造独具特色、引人关注的精品“IP”,多渠道、多方式宣传,吸引更多人到乡村旅游消费,带动乡村发展。与此同时,根据群众的反馈和需求,也要不断调整完善,保持品牌的活力和吸引力,打造“金字招牌”。

乡村旅游品牌是乡村振兴的新引擎,通过打造有影响力的品牌,我们可以打破传统农业的局限性,实现乡村新发展。只有更多“村字头”品牌落地生根,乡村振兴之花才能在中华大地上绽放出更绚丽的色彩。

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